|
|
|
|
|
|
|
МОНИТОРИНГ НА СТАРТЕ ПРОЕКТА
- В ходе подготовки к запуску проекта «МАРКА ГОДА» «ROMIR Monitoring» в апреле-июне 2005г. провел предварительный (стартовый) всероссийский опрос с целью выявления у россиян их отношения к контрафактной продукции. В опросе приняли участие 1600 человек в возрасте от 18 лет и старше в более чем в 100 городах и населенных пунктах России.
- Респондентам были заданы 2 вопроса:
1-й вопрос: Как Вы относитесь к продаже товаров – имитаций/подделок под известные бренды?
2. Как Вы считаете, какие категории товаров чаще всего бывают контрафактными в Вашем регионе?
Ответы на первый вопрос распределились следующим образом:
- Как показали результаты исследования, треть опрошенных (33%) не доверяют товарам-подделкам и потому стараются их не покупать. Еще 18% заявили, что никогда не покупают такие товары из принципа. Тем не менее нашлись и такие респонденты (15%), которые сказали, что для них не столь важно происхождение товара, главное, чтобы цена была доступной. А 28% респондентов при покупке обращают внимание прежде всего на качество, а не на производителя или «чистоту» бренда. 4% затруднились ответить на вопрос.
- При этом наиболее недоверчиво к товарам-подделкам относятся респонденты Уральского и Сибирского федеральных округов. По 42% опрошенных в каждом из этих регионов заявили об этом. А 39% респондентов Северо-Западного округа категорично заявили, что никогда не покупают такие товары из принципа. Жители же Центрального федерального округа в меньшей степени, чем респонденты из других регионов, обращают внимание на происхождение товаров, ориентируясь при покупке либо на низкую цену (19%), либо на качество (35%).
- Распределения в зависимости от типа населенного пункта выявили следующую зависимость: чем меньше город, тем меньше покупатели обращают внимание на бренд и его аутентичность, ориентируясь на цену или качество. Так, например, почти треть респондентов (31%), проживающих в городах с населением менее 100 тысяч человек, сказали, что они не обращают внимания на происхождение товара – главное для них качество. В крупных городах количество респондентов, придерживающихся такого же мнения, не превысило 25%. Зато 35% опрошенных в крупных городах с населением от 500 тысяч до 1 миллиона человек ответили, что стараются не покупать подделки, поскольку не доверяют ни производителю, ни качеству товара. Четверть опрошенных в городах-миллионерах заявили, что не покупают имитации известных марок из принципа.
- Респонденты пенсионного возраста при выборе товаров в большей степени, чем участники опроса из других возрастных групп, ориентируются на доступность цены – 30%. Респонденты же в возрасте от 18 до 44 лет чаще говорили о своем недоверии товарам-подделкам – 37%. А 22% опрошенных в возрасте от 18 до 24 лет ответили, что не покупают имитации из принципа. В старшей возрастной категории того же правила придерживаются только 14% респондентов.
- Респонденты с высоким уровнем дохода чаще, чем участники опроса с более скромным достатком, говорили о том, что не доверяют контрафактным товарам (36%) и не покупают их из принципа (20%). При этом низкая цена на товары-имитации привлекает респондентов со средним уровнем дохода (18%) даже больше, чем тех, кто определяет свой доход как низкий (15%).
|
|
Ответы на второй вопрос распределились следующим образом (поскольку респонденты могли дать несколько вариантов ответов, общая сумма не равна 100%):
Как показали результаты исследования, только 9% респондентов затруднились ответить на вопрос. Это позволяет говорить о том, что большинство россиян знают, что такое контрафактные товары, имели печальный опыт столкновения с товарами-подделками, вольно или невольно покупали их. Согласно данным исследования, каждый второй россиянин (48%) считает, что чаще всего у нас в стране подделывают алкогольные напитки. Причем в Южном федеральном округе такой вариант ответа дали почти две трети респондентов (59%). В Уральском же округе ситуация более оптимистичная - там о контрафактном алкоголе сказал каждый третий опрошенный (34%). В среднем мужчины чаще, чем женщины говорили о том, что алкогольная продукция подделывается.
Более половины респондентов (53%) в возрасте от 25 до 45 лет также среди наиболее подделываемых товаров назвали алкоголь. А вот пенсионеров, и это вполне объяснимо, значительно больше интересует аутентичность лекарственных средств. Почти каждый второй респондент (46%) в этой возрастной категории сказал, что в России все же чаще подделывают лекарства. В среднем по выборке о подделке лекарственных препаратов сказали 30% опрошенных.
Этот показатель несколько выше в Центральном и Сибирском федеральных округах – по 36% в каждом. В целом женщины чаще, чем мужчины обнаруживают подделки в ассортименте лекарств – 33% против 27%. В ходе опроса каждый четвертый респондент (23%) заявил, что, по его мнению, достаточно часто подделывают табачную продукцию. В Приволжском и Дальневосточном округах об этом сказал каждый третий респондент – 30-34%. Такой вариант ответа чаще давали мужчины, нежели женщины – 27% против 20%. Респонденты в возрасте от 18 до 45 лет чаще, чем в среднем по выборке выражали сомнения в легальности продаваемых сигарет – 25-30%. Возникают подозрения по поводу легальности происхождения продаваемых лекарственных средств, табака, кофе и чая, одежды и обуви.
Согласно результатам опроса, каждый пятый россиянин полагает, что у нас продаются контрафактные чай и кофе. 16% участников опроса заявили о своей уверенности, что в России подделываются одежда и обувь, 12% - минеральные воды, еще 12% - колбасные изделия и консервы, 11% - косметика и парфюмерия.
Менее 10% респондентов сказали, что в их регионе продаются такие контрафактные товары, как аудио- и видеотехника, молочные продукты, прохладительные напитки и соки, бытовая техника, бытовая химия, программное обеспечение. Об отношении россиян к товарам-подделкам под известные бренды можно прочитать на сайте
|
|
|
|
|
|
|
